Целью статьи является социально-философский анализ визуаль-
ности как социального конструкта, который оказывает огромное 
влияние на формирование ценностей современного человека. В 
условиях смены аксиологических парадигм наше общество нахо-
дится на стадии разрушения традиционных ценностей и форми-
рования новых, что неизбежно ставит индивида в ситуацию ри-
ска. Актуальность выбранной проблематики объясняется тем, что 
сегодня  визуальность  является  основополагающим  средством 
коммуникации,  оказывающей  большое  влияние  на  ценностные 
ориентиры общества и индивида. Она играет ключевую роль в 
изменении социальной действительности и создании новой ме-
диареальности,  в  которой  нарушаются  ключевые  для  человека 
процессы  социализации,  репрезентации,  самоидентификации. 
Господствующая  идеология  в  целях  стандартизации  массового 
потребителя  использует  действенные  механизмы  визуально-
сти  для  манипуляции  сознанием,  мифологизации  социальной 
реальности  и  насаждения  псевдоценностей.  Эти  механизмы 
находят  реализацию  в  средствах  массовой  информации,  к  ко-
торым относятся помимо традиционных современные – Интер-
нет и социальные сети, реклама, искусство. Среди негативных 
аксиологических аспектов выделены избыточный консюмеризм, 
эстетизация террора, гедонизм, установка на развлечения.