Введение. Основная цель исследования заключается в анализе специфики современных форм мифологии и их роли в процессе формирования и функционирования рекламы. Теоретический анализ. В основе исследования находится гипотеза, согласно которой феномен современной рекламы можно рассматривать как одну из специфических разновидностей современной мифологии. Поэтому для исследования рекламы был использован ряд теоретических концептов, применяемых в рамках исследования современного мифотворчества. В статье предпринимается попытка систематизировать основные механизмы конструирования бренд-мифов и выявить их влияние на коллективное восприятие реальности. Новизна в исследовании рекламы заключается в том, что основные методологические принципы исследования заключаются в комплексном подходе, объединяющем семиотический анализ мифологии Р. Барта, теорию мифологических архетипов М. Элиде, концепцию культурных кодов К. Рапая, а также работы других авторов для выявления специфики трансляции мифологических смыслов в рекламных коммуникациях. Заключение. Как показало исследование, бренды создаются и функционируют по законам мифологических систем, используя аналогичные механизмы конструирования и трансляции смыслов. Универсальные мифологические архетипы трансформируются в бренд-нарративы, создавая эмоциональную связь с потребителем. Таким образом, современный брендинг представляет собой форму мифотворчества, где товары и услуги наделяются смыслами, выходящими за рамки их утилитарного назначения.