В статье выделены и охарактеризованы основные визуальные 
стратегии модерна и постмодерна, влияние этих стратегий на 
трансформации культурных идентичностей. Проанализированы 
ряд  основных  визуальных  стратегий  модерна:  1)  Паноптикон, 
его  реализация  в  Кристалл-Паласе,  2)  гигантская  башня,  ее 
реализация  в  Эйфелевой  башне,  небоскребах,  3)  стратегия 
поиска Возвышенного в визуальном образе. На основе прове-
денного анализа делается вывод о том, что в модерне проис-
ходит различение индивидуального художественного образа и 
визуальной  стратегии  социального  контроля.  Художественный 
образ  становится  фотографическим.  В  постмодерном  искус-
стве происходит сближение визуального образа и визуальной 
стратегии, это результат как развития техники постмодерна, так 
и обратной реакции – возвращения созерцания. Введение дис-
танции  в  художественном  образе  постмодерна  отвечает  дис-
танциям материального мира, идентичность становится более 
изменчивой и менее коллективизированной.