Введение. Основная цель исследования заключается в анализе специфики современных форм мифологии и их роли в процессе формирования и функционирования рекламы. Теоретический анализ. В основе исследования находится гипотеза, согласно которой феномен современной рекламы можно рассматривать как одну из специфических разновидностей современной мифологии. Поэтому для исследования рекламы был использован ряд теоретических концептов, применяемых в рамках исследования современного мифотворчества.
